两周前，央视与FIFA关于美加墨世界杯的版权谈判落幕吴忠防火门胶，“球迷看不了这届世界杯”的传言终究没有发生。随着央视拿下世界杯版权，关于互联网厂商谁会从其手中接过分销的转播权，就成为了许多网民关注的新话题。

5月27日经多消息源确认，小红书已基本确认会成为今年美加墨世界杯持权转播商，而获得了上届卡塔尔世界杯转播权的抖音则可能会选择“主动退赛”。随后在5月28日，小红书面宣布成为此次世界杯持权转播商。其实抖音主动退出的原因并不难猜，毕竟坐拥国内长的用户使用时长，他们已不再需要世界杯来进行事件营销。

在当下这个娱乐式多样化的时代，流量显然价值很。虽然抖音或许没办法直播此次世界杯，可精彩瞬间的切片以及相关讨论定仍是会以抖音为主。君不见英在国内的新媒体版权是咪咕，可抖音上的英话题讨论度却碾压咪咕，甚至比懂球帝、虎扑都要。

如果说抖音不要这届世界杯的版权是“没要”吴忠防火门胶，那么小红书选择接棒则是“很有要”。尽管世界杯的重要还达不到某些自媒体嘴里的“错失世界杯版权将引发公共灾难”，但作为足球这个全球运动“皇冠上的明珠”，它也是当下全球影响力强的体育盛事。

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以抖音面公布的2022年卡塔尔世界杯相关数据为例，全场次赛事直播累计观看人次106亿，决赛之夜同时在线人数达3706万，抖音搜索量22亿次，抖音电商销量是提升了400，世界杯相关吃喝玩乐下单人数1.65亿。即便此次美加墨世界杯由于比赛时间的问题，转播果可能不如上届，但它的流量在这个夏天显然也出其右。

小红书拿下世界杯版权或许是奔着吸引批男用户而来，试图将自己造成名其实的国民App。事实上吴忠防火门胶，世界杯的流量对于想要达成“坐观三”目标的小红书来说很重要，也就是立足1亿日活跃用户，向3亿日活的目标迈进。

虽然“坐观三”是小红书面在2023年提出的目标，可两年后的今天，他们日活是1.7亿左右，距离3亿日活这个目标还有段距离。

小红书的增长为何在过去两年多差强人意，或许是“生活式分享社区”这个定位的桎梏。可生活式分享、注重消费主义的特质，让小红书在女用户群体中的渗透率达到了的度，几乎席卷了国内所有年轻女群体。然而CNNIC的统计显示，网民结构的男女比例是52：48。

为了吸引男用户，小红书过去也做了很多工作。比如，保温护角专用胶他们在去年夏季举办了届游戏动漫展REDLAND，在2024年巴黎奥运会也找来了姆巴佩代言。只不过由于历史的惯吴忠防火门胶，消费主义这种注重个人体验的思潮在男群体中并不那么受欢迎。

那么男群体关注什么？当然是宏大叙事。可是在当下这个战争远离的环境里，还有比被称为“和平时期的战争”或“绿茵场上的战争”宏大的叙事吗？如若不然，每届世界杯期间也就不会出现大量“伪球迷”了。

世界杯疑是男用户参与度的场景，即使是E世代这种互联网原住民，世界杯的关注度恐怕也和《英雄联盟》的S赛、《者荣耀》KPL年度总决赛不相上下。关键的是，购买世界杯版权属于典型的花小钱办大事，果比补贴创作者、投流广告等式好太多。

由于转播权的存在，小红书只需要提供直播，就能让全网的费流量流向自己。毕竟，球迷群体的需求是看球，小红书能满足它，意味着球迷们会成为费的“自来水”。同时用户是因为想看世界杯而下载小红书，这是个刚需求。

也是因为世界杯，小红书吸引波男用户的不会被老用户抵触。如果直接做男向事件营销，大量男用户突然涌入时，就有可能会与现有的社区调产生冲突。当下互联网世界的男女关系，只能说懂的都懂。

故而，世界杯版权就是个矛盾的润滑剂，老用户或者说女用户可以理解这段时间会有很多男用户来看球，这也是属于世界杯的特殊现象，而不是会认定小红书变味，要抛弃老用户了。那么小红书能得偿所愿吗？概率可能并不大，虽然世界杯确实能带来大批新用户，但这些用户注册小红书有着强烈的目的，那就是看世界杯。

看完球就卸载疑是小红书须要面临的挑战，而抖音能视这个问题，是因为短平台的先天优势，可小红书在中文互联网树帜的社区氛围，恐怕会与传统男网民的喜好产生剧烈冲突。

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